Redirections : Comment et pourquoi les utiliser en SEO ?

Lorsqu’un site web évolue, il arrive fréquemment que certaines pages soient déplacées, renommées ou supprimées. Les redirections permettent alors de guider les utilisateurs et les moteurs de recherche vers la nouvelle destination de ces pages, évitant ainsi les erreurs 404 frustrantes.

En SEO, les redirections jouent un rôle fondamental pour préserver et transférer le capital de liens et l’autorité de la page d’origine vers la nouvelle page. Une redirection bien mise en place assure que le travail de référencement déjà effectué ne soit pas perdu et que le site maintienne sa visibilité dans les résultats de recherche.

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Qu’est-ce qu’une redirection SEO et pourquoi est-elle nécessaire ?

Les redirections SEO sont des méthodes utilisées pour router les utilisateurs et les moteurs de recherche vers une URL différente de celle initialement demandée. Ces redirections permettent de gérer les modifications de structure de site, comme le déplacement ou la suppression de pages, sans perdre le trafic ni l’autorité acquise.

Les redirections sont indispensables pour éviter les erreurs 404, qui indiquent qu’une page n’a pas été trouvée. Ces erreurs affectent négativement l’expérience utilisateur et le référencement naturel (SEO). Une autre erreur courante, le soft 404, se produit lorsqu’une URL soumise semble être une page non trouvée, impactant aussi le SEO.

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Pourquoi utiliser des redirections en SEO ?

• Préserver le PageRank des pages redirigées
• Améliorer l’expérience utilisateur en évitant les pages d’erreur
• Informer les moteurs de recherche sur les changements de structure

Les redirections permettent aussi de signaler aux moteurs de recherche que le contenu a été déplacé de manière permanente ou temporaire. Il existe différents types de redirections, dont les plus courantes sont la redirection 301 (permanente) et la redirection 302 (temporaire).

Les redirections SEO sont des outils essentiels pour maintenir la visibilité et l’efficacité d’un site web, tout en garantissant une navigation fluide pour les utilisateurs et une compréhension claire pour les moteurs de recherche.

Les différents types de redirections SEO

Les redirections SEO se déclinent en plusieurs catégories, chacune ayant une fonction spécifique. La redirection 301, par exemple, est une redirection permanente qui transfère de manière définitive le PageRank d’une page vers une autre. Utilisez-la pour indiquer aux moteurs de recherche que le contenu a été déplacé de façon permanente.

La redirection 302, en revanche, est temporaire. Elle est utile lorsque vous souhaitez rediriger les utilisateurs vers une autre page sans perdre le PageRank initial. Ce type de redirection est souvent utilisé lors de mises à jour temporaires ou de tests A/B.

• Redirection 303 : principalement utilisée pour éviter la soumission multiple de formulaires, elle redirige l’utilisateur après l’envoi d’un formulaire sans répéter la même requête.
• Redirection 307 : similaire à la redirection 302, elle assure que la méthode HTTP (GET ou POST) reste inchangée lors de la redirection.
• Redirection 308 : une version permanente de la redirection 307, garantissant aussi la conservation de la méthode HTTP originale.

Considérez aussi les redirections basées sur le serveur, souvent configurées via le fichier .htaccess pour les sites utilisant Apache. Ces redirections sont rapides et efficaces pour gérer de grands volumes de trafic.

Les redirections JavaScript et Meta Refresh, moins recommandées, sont à utiliser avec précaution. Bien que les moteurs de recherche puissent les comprendre, elles ne sont pas aussi fiables que les redirections serveur. Pour une mise en œuvre optimale, privilégiez les redirections 301 et 302, surtout lors de migrations de site ou de restructurations importantes.

Quand et comment utiliser les redirections en SEO ?

Lors d’un processus de replatforming, où un site migre vers une nouvelle plateforme, vous devez mettre en place des redirections pour conserver le trafic et le PageRank. Utilisez des redirections 301 pour signaler aux moteurs de recherche comme Google que le contenu a été déplacé définitivement. Ce type de redirection est fondamental pour éviter les erreurs 404, qui affectent négativement l’expérience utilisateur et le SEO.

Lors d’un audit de site, vérifiez les redirections existantes. Identifiez les chaînes de redirection, où plusieurs redirections successives peuvent ralentir le temps de chargement et diluer le PageRank. Utilisez des outils comme Google Search Console pour détecter les erreurs 404 et les soft 404. Ces dernières sont des pages qui renvoient un code 200 mais que Google considère comme non pertinentes.

Pour les changements temporaires tels que les tests A/B ou les promotions limitées dans le temps, implémentez des redirections 302. Elles permettent de rediriger les utilisateurs sans transférer définitivement le PageRank. Pour les formulaires, les redirections 303 et 307 sont adaptées, car elles empêchent la soumission multiple des données.

Suivez les conseils de John Mueller, porte-parole de Google, qui recommande de garder les redirections simples et directes. Évitez les redirections JavaScript et les Meta Refresh, qui sont moins fiables pour les moteurs de recherche. Préférez les redirections serveur configurées via le fichier .htaccess pour une efficacité optimale.

Gardez à l’esprit que chaque redirection doit être testée. Utilisez des outils d’inspection d’URL pour vérifier que les redirections fonctionnent correctement et qu’elles sont correctement interprétées par les moteurs de recherche.

Les meilleures pratiques pour des redirections SEO efficaces

Pour optimiser vos redirections SEO, suivez scrupuleusement ces meilleures pratiques :

• Évitez les chaînes de redirection : une chaîne se produit lorsque plusieurs redirections successives sont nécessaires pour atteindre la destination finale. Cela dilue le PageRank et ralentit le chargement des pages.
• Utilisez des redirections 301 pour les migrations permanentes : ce type de redirection est idéal pour signaler un changement permanent d’URL, transférant ainsi l’intégralité du PageRank.
• Vérifiez régulièrement vos redirections avec des outils spécialisés : des outils comme Ahrefs et Google Search Console permettent d’identifier les erreurs de redirection et de s’assurer que les utilisateurs et les moteurs de recherche sont correctement redirigés.

Configuration des redirections serveur

Privilégiez les redirections configurées au niveau du serveur. Utilisez le fichier .htaccess pour les serveurs Apache ou les configurations de redirection de Nginx. Cette méthode est plus fiable que les redirections JavaScript ou Meta Refresh, qui peuvent être ignorées par certains moteurs de recherche.

Type de redirection	Usage
301	Déplacement permanent
302	Déplacement temporaire
303	Empêche la resoumission des formulaires
307	Conserve la méthode HTTP originale
308	Redirection permanente avec méthode HTTP conservée

Surveillez et ajustez vos redirections

Les redirections doivent être régulièrement surveillées. Utilisez des outils d’inspection d’URL pour vous assurer que les redirections fonctionnent correctement et qu’elles sont interprétées comme prévu par les moteurs de recherche. Adaptez vos stratégies en fonction des nouvelles données et des changements algorithmiques.

Le respect de ces bonnes pratiques garantit non seulement une expérience utilisateur fluide, mais aussi une optimisation de votre SEO, en préservant le précieux PageRank et en évitant les erreurs 404 et soft 404.